【行銷】日本圓圓美少女 雜誌挖出新商機！

作者 : 蕭掬今	更新時間 : 2014/03/26 07:15:12

（2014-03-26）【東洋注入】面對媒體市場變動，日本少女雜誌如何再挖出新族群，創造話題、引領潮流？

（Brain.com 2014-03-26）【東洋注入】競爭激烈的日本青春偶像業界，繼早安少女、AKB48等之後，出現了一些與俊男美女標準相差甚遠，而且有點圓胖、20歲前後的美女10人組合「Chubbiness」，她們還打出了「PuNi子將帶給日本Happy」的宣傳口號。 所謂「PuNi子」，是日語擬聲語，形容身材不高約155公分、64公斤左右的圓胖型年輕女性。「PuNi子」潮流首先在女性逗趣藝人中流行，逐漸連電視台的人氣播報員也出現類似體型風格，這股潮流終於也吹到青春偶像業界，這股青春潮流漸漸開展。 因此，2013年6月知名演藝經紀公司avex和小學館的《CanCam》共同舉辦選拔活動，從3500人中選出10位，組成了這次「Chubbiness」。 除了舞蹈、唱歌等之外，負責展示服飾及其他PuNi子的潮流搭配，也是其主要活動之一。型錄網購NISSSE就推出「PuNi子」專屬潮流品牌「PaCSTYLE」，搶佔商機。 【圖片來源】 點燃這股「PuNi子」之火的是小學館的女性雜誌《CanCam》，他們2013年7月號推出了「今夏PuNi子為什麼可愛的理由」特輯，推動了日本這股「PuNi子」潮流，在網路等媒體引起各種話題，備受注目；今年再加上「Chubbiness」PuNi子10人組宣傳助力，看來日本這股PuNi子熱潮不僅只是雜誌而已，在演藝圈、社會上也將繼續吸睛。 【圖片來源】 除此之外，陷入摸索時代的日本女性雜誌業，BUNKA社也在2013年三月創刊了以有點胖的女性為對象「la far fa」，創刊號啟用了吉本興業下逗趣藝人渡邊直美，原本採用季刊式，去年11月改為雙月刊。 【圖片來源】 日本女性體型本來就比較趨向PuNi子型，同時日本演藝圈以「鄰家常見少女」為主風，和韓國「俊男美女」式不同，這一波PuNi子潮流的前景，令人拭目以待。 另一方面，近年來受到高齡、少子化、網購、電子雜誌等多種影響，日本女性雜誌業都有所變動。像是主婦的生活社1990年創刊、以婚後婦女為主的《素敵的奧樣すてきな奥さん》、雙葉社2001年創刊、以20至29歲女性為對象日本著名街頭時尚雜誌）《JILLE》，都傳出2014年分別從6月號、4月號休刊的消息。 【圖片來源1 2】 當然，同時還是有2013年1到6月發行數，比2012同期增加的刊物，像是閱讀群落在30至39歲年輕上班族，以每月附贈豪華獨特品牌贈品聞名，寶島社出版的《InRed》。 所以在多種衝擊下，日本雜誌仍有其消費群，重點是如何挖掘、製造出消費者需求。像是《CanCam》挖出新消費族群、配合活動等種行銷刺激，就再取得市場商機。 【圖片來源】

原文網址:動腦新聞http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=19919#ixzz2x22R2vFz